A plataforma chinesa Temu, da Pinduoduo, está entrando no mercado brasileiro, trazendo potencial impacto para gigantes do e-commerce como Magalu, Mercado Livre e Shopee. Com um vasto catálogo de produtos e isenção de impostos para importações abaixo de US$ 50, a concorrência promete ser acirrada.
Entrada da Temu no Brasil
Início das Operações
A Temu, plataforma de serviços digitais da Pinduoduo, anunciou sua entrada no e-commerce brasileiro. A empresa encaminhou à Receita Federal um pedido de certificação no programa Remessa Conforme, permitindo importações de mercadorias abaixo de US$ 50 sem imposto de importação, incidindo apenas 17% de ICMS.
Expectativas e Impactos
A chegada da Temu já era esperada desde o ano passado. Analistas preveem que a entrada da plataforma pode trazer um impacto significativo para empresas como Magalu, Mercado Livre e Shopee, mais do que para varejistas especializados. Com um catálogo variado que inclui mais de 30 categorias de produtos, a Temu se posiciona de forma a competir diretamente com essas grandes plataformas de e-commerce.
Diferenças e Semelhanças com a Shein
Perfil da Temu
Diferente da Shein, focada em moda, a Temu oferece uma ampla gama de produtos, comparável à Shopee. Seu modelo de negócios, semelhante ao da Shein, facilita que fabricantes chineses entendam melhor as necessidades dos consumidores, resultando em maior precisão e eficiência.
Crescimento e Download do Aplicativo
Embora o aplicativo da Temu já esteja disponível para download no Brasil, as compras ainda não foram liberadas. O aplicativo já acumula mais de 3 milhões de avaliações no país e uma média de 200 mil downloads mensais. Globalmente, a empresa projeta vendas de US$ 60 bilhões este ano, mais que o triplo de 2023.
Reações do Mercado e Medidas Governamentais
Pressão dos Varejistas Brasileiros
A entrada da Temu ocorre em um momento de pressão dos varejistas e indústrias brasileiras para o retorno do imposto de importação. O deputado Átila Lira apresentou um relatório sobre o projeto de lei nº 914/24, que revoga a isenção de imposto para remessas postais internacionais P2P de até US$ 50.
Novas Regras para Importações
O governo anunciou novas regras para compras internacionais online. Desde agosto de 2023, compras de até US$ 50 feitas por empresas que aderem ao Remessa Conforme estão isentas de imposto de importação, pagando apenas o ICMS. Compras de empresas que não seguem as novas regras ainda serão tributadas com 60% de imposto de importação.
O Futuro do E-commerce no Brasil
Monitoramento e Crescimento
A decisão da Temu de entrar no mercado brasileiro através do programa Remessa Conforme permitirá um monitoramento mais preciso de seu crescimento. Esse cenário difere do crescimento impressionante da Shein entre 2021 e 2023, antes de sua inscrição no programa.
Impacto no Setor Varejista
Analistas do Santander acreditam que a entrada da Temu poderá afetar significativamente os operadores históricos do mercado online, como Mercado Livre, Magazine Luiza e Shopee. A presença da Temu, aliada à isenção de impostos para compras abaixo de US$ 50, pode aumentar a concorrência e pressionar esses gigantes do e-commerce.
A entrada da Temu no mercado brasileiro marca um novo capítulo no e-commerce do país. Com a isenção de impostos para compras abaixo de US$ 50 e um vasto catálogo de produtos, a plataforma tem potencial para redefinir o cenário competitivo, obrigando os grandes players a se adaptarem rapidamente.